Según el último Podcast Pulse llevado a cabo por Acast, el 80% de los oyentes consideraría consumir una marca promovida por su podcaster favorito. Los creadores de contenido de podcast generan una enorme confianza a sus audiencias, lo que convierte los patrocinios leídos por el host en el formato estrella de la publicidad en podcasts.
Ahora, Acast lleva ese principio un paso más allá con el lanzamiento de Talent-Voiced Ads, un nuevo formato programático que permite a las marcas utilizar voces reconocibles para difundir anuncios guionizados, con control creativo y distribución a gran escala.
¿Qué son los Talent-Voiced Ads?
Se trata de anuncios de audio locutados por creadores populares de la red de Acast, pero fuera de su propio programa. A diferencia del patrocinio clásico, aquí el anunciante puede contratar a talentos de la red global de Acast, que prestan su voz a un mensaje de marca, y este anuncio se inserta en el catálogo de más de 140.000 podcasts de la compañía, en función de la segmentación deseada.
Este nuevo modelo ya ha sido probado con éxito en campañas para Telstra y Officeworks. Los resultados iniciales demuestran que los anuncios con voces reconocibles captan mejor la atención y generan mayor impacto en los oyentes.
Para los anunciantes, el formato Talent-Voiced Ads representa una oportunidad de conectar con la audiencia mediante voces familiares que refuerzan la autenticidad y el recuerdo del mensaje. Gracias a la tecnología de segmentación contextual de Acast, los anuncios se insertan en el contenido adecuado, en el momento y lugar idóneos. Además, al integrarse de forma sencilla en estrategias de compra programática, permite escalar campañas con eficiencia y adaptar rápidamente la inversión. Todo ello con un alcance premium, sin necesidad de asumir los elevados costes del marketing de influencia tradicional.
Para los creadores, esta solución abre nuevas vías de monetización sin comprometer su propio contenido, ya que no es necesario incluir patrocinadores en sus programas. También conservan el control sobre el uso de su voz y la elección de campañas, respaldados por acuerdos específicos de propiedad intelectual. En plena era de la IA, Acast ofrece a los creadores una forma no solo de monetizar su voz, sino de protegerla.
