El mercado español de agencias de medios alcanzó en 2024 un volumen total estimado de 7.680 millones de euros, según los últimos datos del informe «Overall Activity Volume 2024» elaborado por la consultora RECMA. Este estudio clasifica a las agencias en función de su volumen comercial total, consolidando a los actores clave de la industria publicitaria un panorama que atraviesa un claro proceso de transformación.
En el ranking de agencias de medios Carat lidera con un 12,9% de cuota de mercado, seguida por iProspect (11,2%) y Havas Media (8,6%). Les acompañan las agencias Zenith (8,0%) y OMD (7,3%). Además, como apuntan desde RECMA, la actividad de estas cinco agencias principales representa el 47,9% del mercado total analizado.
Si observamos el ranking de grupos en 2024, dentsu lidera el listado con un 28,9% de cuota de mercado (-0,5 puntos porcentuales frente a 2023). Le sigue Publicis Media Groupe, con un 18% (+1,1 puntos) y Havas con un 14,2%, lo que equivale a un decrecimiento de -2,0 puntos porcentuales. IPG Mediabrands mantiene una tendencia al alza convirtiéndose en el grupo que más ha crecido (+23%).
En cuanto a la agencia que más ha crecido en el periodo 24/23 es UM (perteneciente al grupo IPG), lo que la se sitúa en el puesto 6 del ranking nacional según su volumen de share del 7%. Mindshare cuenta con una evolución positiva del 25% y Mediaplus, del 21%.
En un entorno cambiante, los anunciantes demandan una integración real entre creatividad, medios, datos y tecnología, acompañada de agilidad, personalización, impacto social, es por ello que las agencias que logren adaptarse a estas exigencias marcarán la diferencia en un mercado cada vez más competitivo.
Se avecina un gran cambio: la fusión entre Interpublic y Omnicom Media Group
De cara al progreso del 2025, es importante tener en cuenta uno de los mayores movimientos de la industria a nivel internacional: la fusión entre Interpublic Group y Omnicom Media Group, una propuesta que promete convertirse en un coloso del sector. Según las estimaciones, el grupo resultante de la fusión entre OMG e IPG, será el segundo del mercado nacional, con una cuota del 25%.
En un contexto global marcado por previsiones de ajuste, el panorama local es prometedor. Por ejemplo, es el caso de IPG Mediabrands Iberia, que presenta un balance de perspectivas positivas, ya que tras un 2024 de recuperación con un aumento del 3,8% en inversión publicitaria en España, el 2025 se proyecta con un crecimiento del 3,6%, siguiendo una tendencia al alza en los últimos años.
