SCOPEN ha presentado la segunda edición del «Influence Marketing Scope en España», un estudio que analiza las dinámicas del marketing de influencia entre marcas y agencias y evalúa el desempeño de estas en un contexto cada vez más estratégico para la comunicación comercial. La investigación se basó en entrevistas realizadas entre abril y junioSeguir leyendo
El influencer marketing es una pieza fija y absolutamente inamovible a bote pronto en el «media mix» de las marcas. Sin embargo, y pese a que las marcas vuelcan presupuestos extraordinariamente abultados en esta disciplina, lo cierto es que no todas las campañas de influencer marketing llegan a buen puerto y las marcasSeguir leyendo
El pasado 1 de octubre entró en vigor en España el nuevo Código de Conducta sobre Publicidad con Influencers. Esta norma obliga a que toda colaboración comercial en redes sociales, contratada por autónomos y pymes para promocionar su producto o servicio, esté claramente identificada como tal. Tanto si se paga con dinero como si solo hay una entrega gratuitaSeguir leyendo
La guía legal desarrollada por ECIJA y la IAB es un documento de 45 páginas maquetadas de manera visual y atractiva, redactado con un lenguaje accesible y comprensible para lectores no especializados en derecho. «Proporciona recomendaciones, criterios y pautas para minimizar cualquier riesgo a la hora de realizar publicidad digital. Es una herramienta útil enSeguir leyendo
El proyecto ha sido impulsado por iCmedia, la Universidad de Navarra y Conese, con el apoyo de la Comisión Europea a través del proyecto SIC-Spain 4.0 (Safer Internet Center Spain 4.0), cofinanciado por la Unión Europea (Proyecto: 101158532) y el Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030. Marta Pellico,Seguir leyendo
El mercado de influencers mueve más de 15.000 millones de euros en todo el mundo, según Statista. Y todo indica que estas cifras no han tocado techo. Es una de las inversiones en marketing que más crece, especialmente en España, el país con mayor número de influencers de toda Europa.Seguir leyendo
Entre las principales mejoras, el nuevo Código establece que, en ausencia de prueba fehaciente, se podrá determinar el carácter publicitario de un contenido a partir de una concurrencia de indicios, analizando las características del contenido y las circunstancias de su difusión. Además, se incorpora un listado de indicios ejemplificativos, que facilitaSeguir leyendo
El marketing está atravesando una transformación con el auge de las redes sociales, la inteligencia artificial y los influencers. Lo que antes funcionaba sin lugar a dudas como un anuncio en televisión o una valla publicitaria en plena ciudad, ahora pierde fuerza frente a campañas que circulan en Instagram, TikTok o YouTube. Los influencers y creadoresSeguir leyendo
La figura del influencer ha dejado de estar reservada al ámbito del entretenimiento o el consumo masivo. En los entornos empresariales, emerge un nuevo perfil de prescriptor: el influencer B2B, o business to business, un profesional que no sólo comunica, sino que asesora, forma, lidera conversaciones y amplifica mensajes con credibilidad. Su influenciaSeguir leyendo
Si bien reconoce que el aspecto económico es fundamental: «Muchos de los contratos que cerramos con marcas es para invertir en nuestros propios proyectos», el creador de contenido recalca la importancia de que la colaboración tenga sentido para su comunidad: «Necesito que me aporten algo a nivel de contenido para que, cuandoSeguir leyendo
El marketing de influencers ha evolucionado significativamente. Las campañas actuales van mucho más allá de mostrar productos ante la cámara. Las marcas buscan cada vez más colaboraciones que generen autenticidad, cuenten historias relevantes y se alineen con los valores del público objetivo. El marketing de influencers se ha convertido en una forma sofisticadaSeguir leyendo
Se presentan como una marca de restauración “que ha dedicado el respeto y cariño que merece el plato icónico de nuestra gastronomía: la tortilla española«. Como innovación aportada señala Naranjo, CEO de la compañía: “Fuimos pioneros en poner la tortilla española en el centro de la mesa, como principal protagonista, cuandoSeguir leyendo
La inteligencia artificial (IA) se está abriendo paso en una vasta miríada de ámbitos de actividad, también en el universo del influencers. Y aun cuando la gran mayoría de los creadores de contenido utiliza activamente la IA a la hora de generar contenido, sus seguidores se muestran escépticos con el tórrido idilio deSeguir leyendo
En el marco de la III Jornada sobre regulación y autorregulación del marketing de influencers, organizada por la Asociación Española de Anunciantes, AUTOCONTROL e IAB Spain, se han presentado los pilares de la nueva normativa que afecta directamente a los conocidos creadores de contenido y su actividad publicitaria e impacto Con la entrada en vigor del Real DecretoSeguir leyendo
En un contexto en el que la inmediatez reina y los usuarios buscan experiencias y emociones, las marcas deben buscar el modo de llegar a su corazón e impactarlos de forma directa y permanente. Atrás quedaron los anuncios de radio o televisión, hoy en día el público objetivo de las marcas seSeguir leyendo
