Según el ranking bimensual de Fluzo, la publicidad en la televisión puede presumir una vez más de su intenso impacto, por encima de los soportes digitales y de la combinación de ambos medios. Durante los meses de marzo y abril de 2025, la televisión aportó en exclusiva el 79,1% del total de la cobertura generada por las campañas de mayor alcance.
Esta cifra supera ampliamente a la de los otros medios mencionados. Por una parte, los digitales solo arrojaron un 2,7% de cobertura exclusiva. Por la otra, el 18,2% de los demás impactos proceden de la duplicación de contenidos en TV y entornos digitales.
El informe de Fluzo para la Asociación Española de Anunciantes (aea) recaba información sobre la proyección real de las campañas cross-media y desglosa la contribución de cada medio en las principales acciones publicitarias en España.
Para elaborarlo, la empresa de medición ha analizado todas las campañas que superan un determinado umbral de cobertura en televisión lineal y que cuentan con una base significativa de impresiones en vídeo digital. La medición se basa en una metodología single-source que integra la tecnología de ACR (reconocimiento automático de contenido por audio) en un panel representativo de Netquest.
La televisión escala como un cohete
Durante marzo y abril, el aporte medio exclusivo de la televisión fue del 65,8%, algo inferior al bimestre anterior, pero en línea con su papel estructural en la planificación cross-media. No obstante, cabe resaltar que durante este primer semestre de 2025, la contribución de la TV es significativamente mayor que la del año anterior.
Hay casi cuatro puntos de diferencia entre 2024 y este año en el bimestre de enero a febrero. Pero, sobre todo, se perciben hasta 10,4 puntos más que en este mismo periodo de marzo a abril, respecto al de 2024. Sin embargo, por el otro lado, este año el alcance generado exclusivamente por digital y la aportación combinada con televisión decaen bastante, como se aprecia en la tabla.
Vicente García, Lead Market de FLUZO en España, explica: «Este ranking demuestra que, incluso en entornos cada vez más fragmentados, la televisión sigue siendo el medio con mayor capacidad para generar cobertura de forma rápida y sostenida. Pero también deja claro la importancia de una planificación cross-media estratégica; que el 18,2% del total sean impactos duplicados entre TV y digital abre muchas puertas a las marcas para encontrar la eficiencia que puede optimizar su inversión», ha señalado.
Las marcas con más impacto
Como revela este estudio, Aldi es el anunciante con mayor cobertura, habiendo conseguido entre marzo y abril un 99,7% de alcance cross-media. En su caso, la televisión aportó casi el 80% del peso, con un dato de combinación con digital cercano al 18%. En cuanto a los llamados «TV low viewers«, Aldi sigue siendo la marca con mejores números, un segmento en el que la televisión por sí sola genera un 57,1% del impacto.
En el segundo puesto por alcance se encuentra la Mutua Madrileña, que obtuvo un 73,89% de cobertura exclusiva mediante la televisión y un 21,90% a través de la duplicación de los anuncios también en digital, llegando a un 96,11% de cobertura total. Le siguen Banco Sabadell, con un 94,89% de cobertura, McDonald’s (94,63%) y Securitas Direct (91,61%). La compañía con un mayor porcentaje de alcance exclusivo en medios digitales es McDonald’s (2,19%).
