La semana pasada se celebró el I Foro de Publicidad en Audio, organizado por Periódico PublicidAD y Podcast2u. En la jornada se abordó cómo pueden los anunciantes y las agencias aprovechar estas fórmulas para sus estrategias de marketing, así como sus diversas posibilidades.
Luismi Pedrero, profesor de la facultad de Ciencias de la Información en la Universidad Francisco de Vitoria y codirector de Escuchad.es fue el primer ponente en subir al escenario del cine Callao City Lights para explicar brevemente, entre otras cosas, los diferentes tipos de pódcast que hay en el mercado. El maestro apuntó que el pódcast genera una atención que no logra la radio, explicó que no todo a lo que llamamos pódcast lo es y recalcó que el exceso de publicidad del medio tradicional invita al crecimiento del pódcast.
A Pedrero, le siguió Juan Ignacio Solera, CEO de Ivoox; y Olga Caballero, directora del área digital Comercial de PubliEspaña, que defendieron una ponencia bajo el título de ‘Cuando el sonido se convierte en experiencia’. Primeramente, Caballero explicó por qué en Mediaset, «los mejores en entretenimiento», se ha optado también por el formato del pódcast. «Si una marca quiere destacar tiene que estar en televisión y, ahora también, en pódcast porque la atención es plena«. Por último, Olga anunció el próximo lanzamiento del videopódcast. Por su parte, Juan Ignacio definió Ivoox, como el espacio donde viven los pódcast. Y para que todo el mundo lo entienda, lo definió como una radio a la carta.
Los aprendizajes del Foro de Publicidad en Audio
Bárbara Márquez, Head of Strategy de GroupM Nexus Media Solutions, fue la siguiente en participar en este evento y lo primero que hizo fue rememorar el día del apagón en el que todos recurrimos a la radio tradicional, con lo cual, «no está muerta». Bárbara dijo que 6 de cada 10 españoles escuchan audio a diario. De ellos, el 46% lo hacen con pódcasts. La publicidad en pódcast, en este caso, es programática, y no se trata de una cuña sino que es una pieza elaborada con IA.
Tras GroupM llegó el turno de Miguel Orozco, Innovation Manager de Dentsu. Como presentación se autodefinió como pódcaster, pero reconoció que su pasión es la radio. Miguel contó cómo en 2020, con todos encerrados por la pandemia, creó un pódcast para conocer un poco mejor a sus compañeros de trabajo con el fin de entretener, emocionar en un momento delicado. Esto evolucionó a lo que ahora es Dentsu On Air, un programa en donde se habla de la compañía y los clientes cuentan en qué están trabajando.
Por su parte, Felipe Areal Hidalgo, CEO de Loud Intelligence, quiso explicar por qué en su empresa han incorporado la IA al audio digital. «Creemos que en el audio no ha llegado todavía a la total innovación, está todo casi por hacer”, apuntó el ponente. Felipe expresó que apuntan por el audio digital pero con un consumo a demanda. Areal destacó el uso de la publicidad de todas esas plataformas que habían negado su utilización. Asimismo, empleó la famosa frase de Atresmedia de «Bienvenidos a la tele» para referirse a este caso de manera irónica.
Ricardo Dómine, director general de Pódcast2u, fue el siguiente profesional en intervenir y comenzó con una pregunta: «¿Por qué audio? Porque es el medio natural del ser humano». Dómine afirmó que la interacción por voz va a ser la tendencia. «Las generaciones de ahora hablan a un teléfono, no por teléfono». Y, «¿por qué un pódcast?», volvió a cuestionar. «Por el ratio de conversión».
El cierre del bloque de las ponencias corrió a cargo de Beatriz Medina, directora Comercial de Spotify España. Con el fin de romper un poco con la monotonía, lo hizo a modo de entrevista. Medina comentó que están modernizando la plataforma para dar a los anunciantes la flexibilidad de comprar de la mejor manera: Spotify Ad Exchange y Spotify Ads Manager. «Ayudamos a los anunciantes a alcanzar sus objetivos en Spotify», señaló Medina.
El I Foro de Publicidad en Audio concluyó con una mesa de debate moderada por Juan Antonio Muñoz, socio fundador de Skiller Academy. En ella, participaron Miguel Saldaña, Client Service director de Mediaplusalma; José Miguel Lázaro, Strategy Programmatic Manager de Publicis Groupe; y, José Macías, Head of Supply and Partnerships de Azerion Iberia and Latam.
