Los millennials y la generación Z están gastando a lo grande y contribuyen a blindar un área del mercado frente a una posible recesión: la industria del bienestar.
Los analistas de Bank of America creen que los estadounidenses más jóvenes parecen estar impulsando un interés a largo plazo por unos hábitos de vida más saludables, algo que podría sostener el crecimiento del sector de la salud y el bienestar incluso si la economía se debilita.
“Creemos que existe un cambio generacional en curso hacia hábitos saludables, lo que respalda a las acciones relacionadas con el bienestar. Los grupos demográficos más jóvenes, incluidos los millennials y la generación Z, están priorizando cada vez más estilos de vida saludables y destinando más tiempo e ingresos a la actividad física, el ocio activo y productos de consumo centrados en el bienestar”, ha señalado el banco en una nota publicada el martes.
En general, los hogares parecen estar recortando el gasto discrecional. Las ventas minoristas aumentaron un 0,2% en febrero, muy por debajo del 0,7% que esperaban los economistas para ese mes. Aun así, el gasto en gimnasios subió un 7% interanual, según datos de tarjetas de Bank of America, el mayor incremento en 19 meses.
De media, los hogares de la generación Z gastan unas 2,8 veces más que los baby boomers en actividades relacionadas con el fitness, mientras que los millennials gastan aproximadamente tres veces más, ha indicado el banco.
La afinidad de los jóvenes por la salud y el bienestar también se refleja en el consumo de alcohol: cada vez más millennials y miembros de la generación Z se están alejando del alcohol en los últimos años. El crecimiento del gasto en cerveza y bebidas con gas sin alcohol ha superado al de sus versiones alcohólicas durante los últimos cuatro años, según datos de Bank of America.
También ha crecido el interés por ciertas tendencias de bienestar. Las búsquedas en Google de “baños de agua fría” y “terapia de luz roja” se han disparado a lo largo de 2023 y 2024. Estas son las tres principales acciones del sector bienestar que, según Bank of America, podrían beneficiarse del interés de la generación Z y los millennials por su salud:
Life Time Group Holdings (LTH)
Precio actual: 31,31 dólares
Rendimiento en lo que va de año: +41,55%
Qué dicen los analistas:
Life Time, una cadena de gimnasios, ha experimentado un fuerte crecimiento entre usuarios millennials y de la generación Z en su aplicación. Los usuarios activos mensuales entre 18 y 44 años crecieron un 60% en 2024, según datos de Sensor Tower citados por Bank of America.
La empresa también tuvo buen desempeño durante recesiones pasadas. Durante la crisis de 2008, sus márgenes de beneficio aumentaron, según el análisis del banco.
“Creemos que la compañía está especialmente bien posicionada para aprovechar las tendencias cambiantes en bienestar, fitness y ocio, con una estrategia alineada con las tendencias de más rápido crecimiento”, han indicado los analistas, destacando su apuesta por el pickleball y los baños de agua fría.
Planet Fitness (PLNT)
Precio actual: 93,81 dólares
Rendimiento en lo que va de año: -5,12%
Qué dicen los analistas:
El crecimiento del gasto con tarjeta en Planet Fitness ha superado al del gasto general en gimnasios desde principios de 2023, según Bank of America.
El negocio de Planet Fitness también se mantuvo resistente durante la recesión de 2008. Las ventas en establecimientos comparables promediaron un crecimiento del 21% durante la crisis, cifras similares a las de los años previos, según el análisis de los informes de la empresa realizado por Bank of America.
Sharkninja Inc (SN)
Precio actual: 74,2 dólares
Rendimiento en lo que va de año: -23,89%
Qué dicen los analistas:
La empresa fabrica diversos electrodomésticos y utensilios de cocina, incluida una línea de batidoras populares entre influencers del ámbito del fitness y el bienestar.
El engagement en redes sociales con Shark Home y Ninja Kitchen ha aumentado significativamente en TikTok, según el análisis de Bank of America sobre comentarios, post compartidos, likes y visualizaciones de vídeo en ambas cuentas.
Según datos de ventas de Nielsen citados por los analistas, la empresa parece estar en camino de superar las previsiones de ingresos en Norteamérica en alrededor de un 8% en el primer trimestre.
