Tuve el placer de participar en Conectados 2025, como parte de una mesa redonda en la que se abordó cómo la televisión conectada y el audio digital están transformando la relación entre marcas y audiencias. Representando a Acast, compartí escenario con referentes de Google, Iberian Media, P&G, Samsung Ads, Webedia y Wemass para explorar las grandes oportunidades que los nuevos formatos ofrecen a los anunciantes.
Como miembro de Acast, una de las compañías de tecnología y publicidad para podcast más destacadas del mundo, mi contribución se centró en este formato de audio cuyo presente es brillante y su futuro, tremendamente prometedor. El podcast destaca en el ecosistema digital por la conexión emocional que genera entre los creadores y los oyentes. Esta relación de confianza es la base de la efectividad publicitaria en este formato.
En Acast solemos decir que ayudamos a las marcas a escalar la intimidad. Puede parecer contradictorio, pero no lo es. Tal como comenté durante la conversación con Cristina Guisasola, Media Director de P&G, aunque el podcast debe ser personal y cercano, también debe ser escalable para las marcas. Por eso desarrollamos herramientas como la inserción dinámica de anuncios (DAI) —una innovación que lanzamos hace ya 10 años—, que permite vincular fácilmente a las marcas con los podcasts más adecuados, manteniendo la autenticidad del mensaje. Además, gracias a la transcripción y otras tecnologías impulsadas por IA, hoy podemos segmentar las campañas de forma mucho más granular: no solo por categorías de los podcasts, sino también por los temas tratados en cada episodio individual.
En Conectados 2025 comenté también que el podcast ofrece un alcance incremental real. Nuestros datos muestran que este formato puede aportar más de un 60% de audiencia adicional frente a la radio tradicional o plataformas como TikTok. Es decir, el público del podcast no es duplicado, sino complementario.
La mesa redonda dejó claro que las marcas ya no eligen entre formatos: los combinan. Muchos de nuestros socios apuestan por campañas mixtas, combinando cuñas dinámicas y patrocinios leídos por los presentadores. También está creciendo el uso de creatividades en audio 3D, con gran impacto en la memorabilidad.
El podcast se consolida también como un canal con proyección audiovisual. Cada vez más creadores extienden su presencia a redes sociales y formatos de vídeo, convirtiéndose en auténticos influencers multiplataforma.
Gracias a MarketingDirecto.com y a mis compañeros de panel por una conversación inspiradora sobre hacia dónde evoluciona nuestra industria. La convergencia entre contenido, datos y creatividad está abriendo nuevas oportunidades —y el podcast está en el centro de esta transformación.
Por Megan Davies, directora del negocio internacional de Acast.
