Amazon estaría trabajando en el desarrollo de un «marketplace» donde los «publishers» podrán vender sus contenidos a las empresas de IA y que estas los empleen en último término para entrenar a sus sistemas de inteligencia artificial.
De la mano de este «marketplace» Amazon pretende poner remedio al conflicto que existe actualmente entre las empresas de IA y los medios de comunicación, cuyos contenidos son a menudo expoliados por OpenAI, Google, Anthropic y compañía sin percibir remuneración alguna.
Según The Information, Amazon estaría actualmente en conversaciones con algunos «publishers» para lanzar un «marketplace» en el que estos pudieran poner sus contenidos a disposición de las compañías de IA a cambio de una tarifa previamente establecida. De esta forma, se prevendrían eventuales hurtos de contenidos por parte de las empresas de IA, que podrían utilizar de manera perfectamente legal (y sin temor de ser confrontadas con denuncias) los valiosos recursos informativos de los medios de comunicación.
OpenAI, Google y otras empresas que se desenvuelven en la arena de la IA han llegado a acuerdos aislados con algunos «publishers» y plataformas como Reddit para nutrirse de sus contenidos y poder así entrenar a sus modelos de IA. No obstante, y pese a la forja de esos acuerdos puntuales, algunos «publishers» (The New York Times, por ejemplo) han tomado la determinación de denunciar a las empresas de IA para acusarlas de apropiación indebida de sus contenidos periodísticos. Un «marketplace» como el propuesto por Amazon solventaría este tipo de disputas, pues obligaría a las empresas de IA a pasar por caja y pagar por los contenidos de los «publishers» (si no desean acabar en el banquillo de los acusados).
Microsoft lanzó recientemente también un «marketplace» similar al proyectado por Amazon
Amazon no ha confirmado oficialmente que esté trabajando en un «marketplace» de estas características. Sin embargo, consultada al respecto por TechCrunch, la compañía no desmiente tampoco de manera tajante las especulaciones e insiste en sus sólidas e innovadoras relaciones con los «publishers».
De confirmarse su lanzamiento, el «marketplace» de Amazon se miraría en el espejo de un «marketplace» de características muy similares lanzado hace poco por Microsoft. El «marketplace» de la empresa de Redmond está específicamente diseñado para pagar a los «publishers» cuando sus contenidos sean empleados para entrenar a los modelos de IA. Y aunque cuando salió inicialmente del cascarón, algunos aventuraron que sería lamentablemente solo una iniciativa aislada, el hecho de que Amazon esté trabajando supuestamente en un producto similar, apunta a la forja de una tendencia con mucho más alcance del que se aventuraba a bote pronto.
La IA está perjudicando severamente a los «publishers» y no solo porque sus contenidos estén siendo empleados en ocasiones de manera ilícita por OpenAI y compañía para entrenar sus LLM, sino también por la imbricación de la inteligencia artificial en los motores de búsqueda (y la pérdida de tráfico que ello entraña).
De acuerdo con un análisis emprendido por Ahrefs, las páginas que se abren paso en la primera página de resultados de Google están siendo confrontado con caída del CTR del 58% (un dato que estaría emparentado directamente con la creciente omnipresencia de los denominados «AI Overviews»).
En los «AI Overviews» y en también en el «Modo IA» de Google las fuentes de las que son extraídas las respuestas son convenientemente citadas, pero el usuario se siente inevitablemente menos compelido a hacer clic en ellas, pues para ampliar la información, puede simplemente plantear preguntas adicionales.
Consciente del daño potencial que los «AI Overviews» y el «Modo IA» suponen para los medios de comunicación, Google está explorando actualmente la posibilidad de implementar un «opt ut» para los «publishers», algo que daría a estos un mayor control sobre la manera en que sus contenidos son desplegados en el famoso motor de búsqueda, pero limitaría simultáneamente su visibilidad en este tipo de entornos.
