TikTok ha impulsado un notable crecimiento económico para las empresas de la Unión Europea en 2025, con un impacto estimado de 31.000 millones de euros, de los cuales 3.000 millones corresponden a España, según un estudio independiente realizado por Public First.
El informe analiza cómo la plataforma ayuda a las empresas a llegar a clientes, generar ingresos y fortalecer las economías locales. Los países europeos con mayor contribución fueron Alemania con 7.200 millones de euros, Francia con 5.200 millones, Italia con 3.600 millones y Polonia con 920 millones.
Con más de 200 millones de usuarios en Europa, incluidos 170 millones en la UE y 23,4 millones en España, TikTok se consolida como un espacio donde las marcas pueden convertir la atención del público en resultados medibles, desde el interés hasta la compra.
Crecimiento internacional y productividad empresarial
El estudio revela que TikTok ayudó a más de 6,5 millones de empresas de la UE a expandirse internacionalmente, generando aproximadamente 400 millones de euros en ahorro de productividad gracias a un marketing más eficiente. Además, la exposición de marcas europeas en la plataforma generó 2.000 millones de euros en ventas transfronterizas, de los que 1.200 millones correspondieron a comercio dentro de la UE.
Para las PYMES, la plataforma supuso 13.000 millones de euros en crecimiento económico total, demostrando su eficacia como motor de descubrimiento de marcas y productos. Ejemplos como la Dulcería Abuela Asunción o The Flower House muestran cómo TikTok facilita la expansión internacional y la fidelización de clientes mediante contenido auténtico y creativo.
TikTok Shop: impulsando ventas y ROI
El informe también destaca el impacto de TikTok Shop:
- El 80% de las empresas que la utilizan incrementaron sus ventas.
- 1 de cada 5 empresas se ha quedado sin stock debido a la alta demanda generada en la plataforma.
Como ejemplo, Freshly Cosmetics, ganador de los TikTok Ad Awards 2025, logró un incremento del 1.054% en ingresos y un aumento del 776% en ROI, aprovechando TikTok Shop para cerrar la conversación directamente en la plataforma.
«Estamos orgullosos de ver que TikTok tiene un impacto positivo en las empresas, ayudándoles a encontrar nuevas audiencias, crear empleo y fomentar el crecimiento económico en Europa», señala Cynthia Sanfilippo, presidenta de TikTok para Europa.
Por su parte, Teba Lorenzo, directora general de Soluciones de Negocio en España y Portugal, destaca: «Nuestra plataforma se ha convertido en un socio publicitario de confianza para miles de empresas españolas, impulsando su crecimiento mediante contenido creativo y relevante».
Impulso a las industrias creativas y al aprendizaje
TikTok no solo impacta en el comercio, sino que también en la economía creativa, generando 2.600 millones de euros de valor añadido y apoyando 52.000 puestos de trabajo en la UE. La industria musical se benefició especialmente, con 1.800 millones de euros adicionales en ingresos por streaming, conciertos y merchandising.
Además, la plataforma fomenta el aprendizaje informal, con 5.300 millones de horas de aprendizaje y un impacto potencial en productividad valorado en hasta 20.000 millones de euros. Más de la mitad de los usuarios europeos jóvenes han aprendido nuevas habilidades a través de TikTok, y uno de cada cuatro ha utilizado la plataforma para aprender un idioma.
